Един от най-големите букмейкъри в света е стигнал до своята позиция в класацията, занимавайки се много активно със спонсорство. В този бранш, Bet365 е компания, която силно интегрира работата с участници в различни спортове. В този материал ще разгледаме някои от техните партньорства.
Следата на Bet365 в българския спорт
Сътрудничеството се изразява най-вече в спонсорство на отборите на Славия и Лудогорец.
На 7 юни 2016-та година букмейкърът получи лиценз за работа в България. Още на 1 юли 2016 година беше подписан договор с ПФК Лудогорец. Логото се появи върху фланелките на футболистите в много важен етап за клуба. Сътрудничеството продължи две години, като след това не беше продължено, но това остава една голяма следа на наша територия.
Лудогорец обаче е вторият клуб в България, който започва работа с тази компания. Първият тим е този на Славия. Със столичани също беше подписан договор със срок от две години, но в този случай той продължава да бъде активен и до ден днешен.
Интересен момент за bet365 в българския футбол са преговорите на организацията с тима на Левски. Имаше опити да се изгради и това партньорство в спомената 2016 година, но тогава отборът беше ограничен от договора си с друга компания.
Как стои въпросът със спонсорството в чужбина?
Едно от най-интересните и значими спонсорства на компанията е това на футболният отбор от Острова, Стоук Сити. Седемцифрен договор е подписан още през 2012 година. След като отборът е имал друг спонсор в продължение на 15 години. Договорът започва с реклама върху тениските, всякакви пана и LED табели.
През гореспоменатата 2016 година името на стадиона на отбора е променено от “Britannia Stadium” на “Bet365 Stadium”. Разбира се, отново чрез голяма инвестиция. Още от следващата година съоръжението е с увеличен капацитет – от вече над 30 хиляди места. Срокът на първоначалният договор е шест години, но се удължи за пореден път и традиционното спонсорство.
През май месец на 2021 година компанията направо е купила въпросния стадион. Bet365 вече държи не само правата над името му. Според информация в медиите става въпрос за сделка на стойност от 83.7 милиона евро.
Компанията е имала взаимоотношения и с други отбори от Висшата лига.
Най-ясно изразено е било в случаите с отборите на Лестър, Нюкасъл, Уест Бромич и Уулвърхямптън. С Лестър партньорството е като официален партньор за залагане и започва през 2015 година. Към момента не е активно. По същия начин през 2019-та започват взаимоотношения с Нюкасъл, които към момента също не са активни. Oт 2014 година до 2021 година има спонсорска сделка с отбора на Уест Бромич Албиън. През сезон 2020/2021 Bet365 беше официален партньор по залаганията на Уулвърхямптън, като сделката включва брандиране на стадиона, ексклузивни интервюта и реклама в дигиталните канали на отбора.
Големият вход в испанската Ла Лига
През 2018 година компанията подписва различни споразумения с цели 10 отбора от испанския футбол. Няма договори за носене на логото на компанията на тениските, обхващат се други форми на промотиране. Да започнем първо със списъка на отборите:
- Виляреал
- Атлетик Билбао
- Еспаньол
- Ейбар
- Реал Бетис
- Реал Валядолид
- Хетафе
- Райо Валекано
- Хуеска
- Селта Виго
Логото на компанията се появява по сайтовете на отборите, в техните социални мрежи, на техните стадиони и автобуси. Финансовата равностойност на сделките не става ясна и до ден днешен, но някои от партньорствата продължават в различни форми.
Взаимоотношенията на букмейкъра се разпространяват и към други спортове
Изключително активно се спонсорират десетки състезания с коне всяка година, основно на територията на Великобритания. Към това можем да добавим и множество от надбягванията с хрътки там – буквално за целия календар в четири категории. От там преминаваме към бокса, където има актуална сделка с Boxxer – британска боксова организация.
През 2022 година бе разширено партньорството с UFC
То вече включва серии от клипове в YouTube, които се разработват съвместно. Работата обаче обхваща реклама и в друго дигитално съдържание чрез социалните мрежи, физическа реклама на някои от събитията на UFC, заедно с място за реклама в UFC Fight Pass – дигиталният абонамент на организацията за смесени бойни изкуства.
